ile może kosztować reklama leków w telewizji?

[Tomek]

Reklamy leków OTC (bez recepty) i preparatów zdrowotnych widzimy na każdym kroku podczas wyjścia do toalety na bloku reklamowym. Ile to może kosztować?

Tutaj AGBNielsen (http://www.agbnielsen.pl/2009-02-08,1326.html) można znaleźć dość dokładne dane agencji badawczej Nielsen.Za ostatni tydzień - środki wydane na reklamę telewizyjna sektora PRODUKTY ZDROWOTNE LEKI, to, bagatela, 26 milionów złotych! (ceny według cenników, w rzeczywistości może to być mniej).

I co ciekawe, sektor medyczny to numer 2 wśród reklamodawców (ranking sektorów, zaraz za żywnością). Widać więc, że marketing odgrywa ogromna rolę w branży farmaceutycznej, a budżety działów marketingu to grube miliony (bo przecież telewizja to nie jedyne medium).

Inna sprawa, że możliwości internetu nie są w pełni wykorzystywane przez koncerny farmaceutyczne. Powiem nawet inczej -- internet traktowany jest po macoszemu. To błąd, biorąc pod uwagę jak bardzo internet zyskuje użytkowników. Ale o tym pewnie jeszcze napisze przy innej okazji.

...a polecam blog o reklamie medycznej (http://reklamowaapteka.medykblog.pl/).

[normalny]

Witam,
Przypadkiem zauważyłem Twój post...Więc kilka odpowiedzi i wiedzy:)
Internet nie bez powodu jest mniej wykorzystywany jako medium promocyjne. Powodów jest kilka (mniejsze audytorium, zdecydowanie mniejszy target,niższy prestiż).
Pamiętajmy, że TV to najlepszy nośnik reklamy (choć nie w każdym przypadku), bynajmniej dla takich produktów. Choć uważam, że zbliżonym jest specjalistyczna prasa (medyczna), aczkolwiek tutaj audytorium jest ubogie (biorąc pod uwagę kilka milionów potencjalnych klientów oglądających reklamę w TV).
Co do kosztów reklamy w TV (to informacje sprzed kilu lat-gdy byłem blisko tematu), ale nie sądzę aby zaszły jakieś duże zmiany, powiedzmy 10%(+/-).
Więc przygotowanie (realizacja) spotu reklamowego przez sieciową agencję to ok. 300-400 tys.zł ( z wykorzystaniem specjalistycznego sprzętu, często niezbędnego dla takich produktów, np. Specjalna kamera, która pozwoli uchwycić jakiś drobnoustrój:)). Jeśli chodzi o agencję nie sieciową to myślę, że ok. 100-150 tys.zł (też z niezbędnym sprzętem).
Emisja jest zależna od stacji telewizyjnej i pory emitowania spotu. W szeroko pojętych "godzinach szczytu", od 18 do 22 koszty są zabójcze:)
Przyjmuje reklamę w telewizji komercyjnej np. TVN o godzinie 18:00-18:30 (cały tydzień z pominięciem czwartku i niedzieli), orientacyjny koszt emisji przy 1 emisji spotu dziennie to ok.260-280 tys.zł./miesiąc.
Jednak 1 emisja dziennie to zdecydowanie za mało. Można sobie pomnożyć.
Powinno być min. 4-5 emisji dziennie o różnych porach w godzinach szczytu (przez min. Pierwszy miesiąc "wejścia" reklamy.
Podsumowując:
300-400 produkcja spotu (koncerny farmaceutyczne z racji posiadania grubego szmalu nie współpracują z innymi agencjami niż sieciowe) i koszt emisji w pierwszym miesiącu 260 tys.zł x 4= ok. 1 miliona złotych.
Więc koszt kampanii reklamowej w tV przez miesiąc to ok. 1,5 mln złotych.
Później płacimy tylko za emisję, której może być z mniejszą częstotliwością.
Jednak kapitał na kampanię TV roczny, myślę, że powinien wynosić ok. 10 mln złotych.
Pozdrawiam

[celmanpharma]

witam,
ja nie calkiem zgadzam sie z Toba normalny ze internet to slabszy nosnik reklamy niz tv,mysle ze internet w obecnych czasach jezeli chodzi o prestiz nie jest slabszy od tv,zauwaz ile jest reklam lekow na znanych portalach w polsce wcale nie tak malo a reklama jest relatywnie tansza ,czy na forach branzowych

pzdr ekipa www.celmanpharma.de (http://www.celman.de)

[MarcinMarch]

Ale chodzi o to, że w internecie jest jaka średnia wieku? Moim zdaniem to przedział 13-35 lat to ta największa grupa. Natomiast leki najlepsze są dla ludzi starszych od 50 wzwyż. Ja patrzę na to oczywiście marketingowo, ponieważ zajmuję reklama (http://www.intensiver.com/) to jest to czym się zajmuję, natomiast zdrowie to hobby (takie moje powiedzenie).

A koncentrujesz się zawsze na takiej grupie docelowej, jaka Cię interesuje. Zauważ, że seriale to ludzie, którzy mają czas, a z kolei tacy ludzie są często na emeryturach, rentach itd. Czyli to właśnie do nich trafiają reklamy leków.

[Amedis]

Ale wszystko jest uzależnione kilkoma czynnikami,jak np: stacja,czas emisji oraz jej długość. Wypadałoby się tego dowiedzieć bezpośrednio w tv,ale fakt że coś takiego jest bardzo skuteczne.


Amedis.pl - pierwsza w Polsce wyszukiwarka medyczna (http://www.amedis.pl)