Forum: Marketing w medycynie

Reklamy leków OTC (bez recepty) i preparatów zdrowotnych widzimy na każdym kroku podczas wyjścia do toalety na bloku reklamowym. Ile to może kosztować?

Tutaj AGBNielsen można znaleźć dość dokładne dane agencji badawczej Nielsen.Za ostatni tydzień - środki wydane na reklamę telewizyjna sektora PRODUKTY ZDROWOTNE LEKI, to, bagatela, 26 milionów złotych! (ceny według cenników, w rzeczywistości może to być mniej).

I co ciekawe, sektor medyczny to numer 2 wśród reklamodawców (ranking sektorów, zaraz za żywnością). Widać więc, że marketing odgrywa ogromna rolę w branży farmaceutycznej, a budżety działów marketingu to grube miliony (bo przecież telewizja to nie jedyne medium).

Inna sprawa, że możliwości internetu nie są w pełni wykorzystywane przez koncerny farmaceutyczne. Powiem nawet inczej -- internet traktowany jest po macoszemu. To błąd, biorąc pod uwagę jak bardzo internet zyskuje użytkowników. Ale o tym pewnie jeszcze napisze przy innej okazji.

...a polecam blog o reklamie medycznej.

Witam,
Przypadkiem zauważyłem Twój post...Więc kilka odpowiedzi i wiedzy
Internet nie bez powodu jest mniej wykorzystywany jako medium promocyjne. Powodów jest kilka (mniejsze audytorium, zdecydowanie mniejszy target,niższy prestiż).
Pamiętajmy, że TV to najlepszy nośnik reklamy (choć nie w każdym przypadku), bynajmniej dla takich produktów. Choć uważam, że zbliżonym jest specjalistyczna prasa (medyczna), aczkolwiek tutaj audytorium jest ubogie (biorąc pod uwagę kilka milionów potencjalnych klientów oglądających reklamę w TV).
Co do kosztów reklamy w TV (to informacje sprzed kilu lat-gdy byłem blisko tematu), ale nie sądzę aby zaszły jakieś duże zmiany, powiedzmy 10%(+/-).
Więc przygotowanie (realizacja) spotu reklamowego przez sieciową agencję to ok. 300-400 tys.zł ( z wykorzystaniem specjalistycznego sprzętu, często niezbędnego dla takich produktów, np. Specjalna kamera, która pozwoli uchwycić jakiś drobnoustrój). Jeśli chodzi o agencję nie sieciową to myślę, że ok. 100-150 tys.zł (też z niezbędnym sprzętem).
Emisja jest zależna od stacji telewizyjnej i pory emitowania spotu. W szeroko pojętych "godzinach szczytu", od 18 do 22 koszty są zabójcze
Przyjmuje reklamę w telewizji komercyjnej np. TVN o godzinie 18:00-18:30 (cały tydzień z pominięciem czwartku i niedzieli), orientacyjny koszt emisji przy 1 emisji spotu dziennie to ok.260-280 tys.zł./miesiąc.
Jednak 1 emisja dziennie to zdecydowanie za mało. Można sobie pomnożyć.
Powinno być min. 4-5 emisji dziennie o różnych porach w godzinach szczytu (przez min. Pierwszy miesiąc "wejścia" reklamy.
Podsumowując:
300-400 produkcja spotu (koncerny farmaceutyczne z racji posiadania grubego szmalu nie współpracują z innymi agencjami niż sieciowe) i koszt emisji w pierwszym miesiącu 260 tys.zł x 4= ok. 1 miliona złotych.
Więc koszt kampanii reklamowej w tV przez miesiąc to ok. 1,5 mln złotych.
Później płacimy tylko za emisję, której może być z mniejszą częstotliwością.
Jednak kapitał na kampanię TV roczny, myślę, że powinien wynosić ok. 10 mln złotych.
Pozdrawiam

witam,
ja nie calkiem zgadzam sie z Toba normalny ze internet to slabszy nosnik reklamy niz tv,mysle ze internet w obecnych czasach jezeli chodzi o prestiz nie jest slabszy od tv,zauwaz ile jest reklam lekow na znanych portalach w polsce wcale nie tak malo a reklama jest relatywnie tansza ,czy na forach branzowych

pzdr ekipa www.celmanpharma.de

Ale chodzi o to, że w internecie jest jaka średnia wieku? Moim zdaniem to przedział 13-35 lat to ta największa grupa. Natomiast leki najlepsze są dla ludzi starszych od 50 wzwyż. Ja patrzę na to oczywiście marketingowo, ponieważ zajmuję reklama to jest to czym się zajmuję, natomiast zdrowie to hobby (takie moje powiedzenie).

A koncentrujesz się zawsze na takiej grupie docelowej, jaka Cię interesuje. Zauważ, że seriale to ludzie, którzy mają czas, a z kolei tacy ludzie są często na emeryturach, rentach itd. Czyli to właśnie do nich trafiają reklamy leków.

Ale wszystko jest uzależnione kilkoma czynnikami,jak np: stacja,czas emisji oraz jej długość. Wypadałoby się tego dowiedzieć bezpośrednio w tv,ale fakt że coś takiego jest bardzo skuteczne.


Amedis.pl - pierwsza w Polsce wyszukiwarka medyczna