Co wiecie o reklamie leków refundowanych?
Ja dzielę się wiedzą zdobyta po przeczytaniu ciekawego artykułu (źródło Unifarm.pl - Wiadomości farmaceutyczne, marketing farmaceutyczny):
Prawo farmaceutyczne przewiduje jednak dwa zakazy związane z działalnością promocyjną i reklamową aptek.
Pierwszy z nich (art. 57) ustanawia zakaz kierowania do publicznej wiadomości reklamy produktów leczniczych umieszczonych w wykazach leków refundowanych.
Drugi (art. 94a) zabrania reklamy działalności aptek kierowanej do publicznej wiadomości, jeżeli w sposób bezpośredni odnosi się ona do leków refundowanych. Oba przepisy obejmują wyłącznie komunikację o charakterze reklamowym. Nie zabraniają natomiast działań, które nie stanowią reklamy produktu leczniczego i jednocześnie nie są reklamą działalności apteki.
Treść powołanych przepisów należy skonfrontować z art. 52 ust. 3 prawa farmaceutycznego, który stanowi, iż reklamą leków nie jest m.in. katalog handlowy oraz lista cenowa, nawet jeżeli odnoszą się do leków refundowanych. Ponieważ jednak reklama produktu leczniczego oraz reklama działalności apteki zostały uregulowane odrębnie, wyłączenie z art. 52 ust. 3 nie odnosi się do reklamy działalności apteki.
Prawo farmaceutyczne nie przewidziało z kolei wyłączeń z zakresu reklamy działalności apteki. Konieczne będzie zatem odwołanie się do zasad ogólnych, zgodnie z którymi reklamą działalności apteki nie jest komunikat czysto informacyjny, pozbawiony elementów cennych, perswazyjnych oraz emocjonalnych.
Dopuszczalne będzie zatem stosowanie przez apteki komunikatów, które podlegają kwalifikacji łącznej jako informacja o aptece (niereklama apteki) zawierająca elementy listy cenowej (katalogu handlowego). Innymi słowy, dopuszczalny komunikat dotyczący oferty apteki na leki refundowane nie musi spełniać tylko wymagania przewidziane w art. 52 ust. 3 dla wyłączenia go z zakresu reklamy produktu leczniczego (jako np. lista cenowa), ale również nie powinien zawierać cech pozwalających zakwalifikować go jako reklamę działalności apteki.